광고심리학의 정의, 필요성 및 광고심리학자의 역할에 대해 알아보기

광고심리학의 정의, 필요성 및 광고심리학자의 역할에 대해 알아보도록 하겠습니다.

 

 

광고심리학이란?

광고심리학은 광고가 소비자의 인지,태도, 행동 등에 미치는 영향을 이해하고 연구하는 학문입니다.

이 분야에서는 광고가 인지적, 감성적, 동기적, 사회적, 문화적 측면에서 소비자에게 영향을 미치는 방법을 연구하고 있습니다.

 

광고심리학에서는 다양한 이론과 방법론을 사용하여 광고의 효과를 분석합니다. 그 중 대표적인 것으로는 인지심리학, 태도론, 동기이론, 문화학 등이 있습니다. 또한, 광고디자인, 광고문구, 미디어 선택 등 광고의 구성요소에 대한 연구도 이루어 집니다. 

 

광고심리학의 목표는 광고를 효과적으로 디자인하고 실행함으로써 소비자의 인지, 태도 ,행동등에 긍정적인 영향을 미치는 것입니다. 이를 위해 광고심리학적 연구 결과를 기반으로 한 광고 전략이 수립되고, 이를 토대로 창의적이고 효과적인 광고가 제작됩니다.

 

광고심리학자의 역할

광고심리학자는 광고와 소비자 간의 상호작용을 이해하고 광고효과를 분석하는 전문가입니다. 

광고심리학자의 역할은 다음과 같습니다.

• 광고효과 분석: 광고심리학자는 광고의 구성요소를 분석하고, 소비자의 인지, 태도, 행동 등에 어떤 영향을 미치는지 분석합니다. 이를 통해 광고의 효과를 예측하고, 광고전략을 수립합니다.
• 광고디자인 개발: 광고심리학자는 광고디자인에 대한 이론적 지식과 경험을 활용하여 창의적이고 효과적인 광고디자인을 개발합니다. 광고디자인의 색상, 이미지, 글꼴, 레이아웃 등을 분석하고, 이를 바탕으로 광고디자인을 개발합니다.
• 광고전략 수립:광고심리학자는 광고의 목적과 대상을 분석하고, 광고전략을 수립합니다. 광고전략은 광고의 목적과 대상을 고려하여 광고의 구성요소, 미디어 선택 등을 결정하는 것입니다.
• 광고효과 평가: 광고심리학자는 광고의 효과를 평가하고, 광고전략을 수정합니다.광고의 효과를 측정하기 위해 설문조사, 인터뷰, 뇌파측정 등의 방법을 활용합니다.
• 광고교육:광고심리학자는 광고와 소비자에 대해 이론적 지식을 교육을 합니다. 대학이나 광고업계에서 광고심리학 관련 과목을 강의하거나,강연을 통해 광고와 소비자에 대한 이론적 지식을 전파합니다.
•  

대표적인 광고심리학자

대표적인 광고심리학자로는 다음과 같은 분들이 있습니다.

• 리처드 와인 (Richard E. petty): 광고의 수용 및 영향력을 연구하여 ELM (Elaboration Likelihood Model)이론을 제시하였습니다.
• 로버트 카일 (Robert Cialdini): 광고에 사용되는 사회심리학적 원리들을 연구하여 "영향력의 심리학"을 저술하였습니다.
• 기어트 호프슈타터 (Gerd Gigerenaer): 광고에서 사용되는 확률과 통계적 정보의 수용과 이해를 연구하였습니다.
• 헬러 베커 (Helle Bech): 광고의 시각적 요소와 디자인이 소비자의 인지와 기억에 미치는 영향을 연구하였습니다.
• 잭 트머피 (Jack Trout): 광고와 마케팅에서 "위치잡기"를 중요한 전략으로 강조하였습니다.

 

광고심리학의 필요성

광고심리학은 광고와 소비자 간의 상호작용을 이해하고 광고의 효과를 분석하는 학문입니다.

광고심리학이 필요한 이유는 다음과 같습니다.

1. 소비자 인식의 변화: 현대 사회에서는 광고가 매우 많아져서 소비자가 광고에 노출되는 기회가 늘어나고 있습니다. 이에 따라 소비자들은 광고에 대한 정보를 수용하고 해석하는 능력이 중요해졌습니다. 광고심리학은 광고와 소비자 간의 상호작용을 이해하고, 소비자가 광고에 노출되는 과정에서 어떻게 광고를 인식하고 반응하는지를 연구합니다.
2. 경쟁의 증가: 현대 사회에서는 제품이나 서비스를 판매하는 회사가 매우 많아졌습니다. 이에 따라 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 광고의 중요성이 증대되고 있습니다. 광고심리학은 광고의 구성요소와 광고전략에 대한 연구를 통해 효과작인 광고전략을 수립하는 데 도움을 줍니다.
3. 광고산업의 발전: 광고산업은 매우 발전하고 있으며, 다양한 매체를 활용한 광고전략이 개발되고 있습니다. 이에 따라 광고전략을 수립하기 위한 연구가 필요해졌으며, 광고심리학은 이러한 광고전략의 수립을 위한 중요한 학문이 됩니다.
4. 광고효과 측정의 필요성: 광고는 소비자의 인지, 태도, 행동 등에 영향을 미칩니다.따라서 광고의 효과를 정확하게 측정하고 분석하는 것이 중요합니다. 광고심리학은 광고효과 측정 방법을 개발하고, 이를 토대로 광고전략을 수정하는데 도움을 줍니다.